檢索結果：共3筆資料 檢索策略： "Hsi-peng Lu".ecommittee (精準) and ckeyword.raw="口碑"
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研究指出，口碑對消費者的影響性是排名第一，可以改變消費者原本較不佳的想法，產生較高的認知，甚至對產品或品牌產生一種承諾的行為；學術界研究的方向也多著墨於消費品市場，對工業品市場的研究則仍顯不足，然而…
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本篇論文藉由探索性調查，來了解網路書評的諸多特性對購買意願的影響。在調查過程中，本研究首先利用台灣博客來網路書店的書評對50位參與者進行焦點群體訪談，爾後對810位受測者使用實驗設計的方法，來了解網…
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口碑傳播被認為是影響消費決策最甚之行銷工具。隨著網際網路之普及，愈來愈多人利用網際網路當作傳送產品或服務相關訊息之工具，此一傳播行為特徵主要為非面對面、利用文字或圖片進行傳播，有別於傳統面對面、口語…